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为人民服务-抖音之后Vlog火了,微博、B站扎堆进场,它真能帮你赚到钱吗?

海外新闻 时间: 浏览:206 次

邦哥引荐:


在国外,Vlog开展的如火如荼,在国内,跟着网红、美妆博主和文娱明星也开端用Vlog来记载他们的日子,这种新颖的视频形式也渐渐走入群众眼中。


腾讯、微博、B站等头部渠道也来“凑热闹”,连现在最火的抖音也推出“Vlog十亿流量扶持方案”,把Vlog推上了炙手可热的方位,使其成为一个新的流量池。现在的Vlog这么火,让人不由考虑,它到底是人们的一时疯狂仍是未来的风口?


本文授权自:新浪科技(ID:techsina);作者 | 一笑

Vlog好像忽然火了起来,科技公司也对这种新的传达方法充满了爱好。


井越的Vlog内容都很寻常。介绍他桌上的物品:一杯咖啡、剩余的午饭、乐高积木、一株死了的植物。但便是这种对日常日子的记载,给他带来了上百万的观众,他也成为我国最火的Vlogger(视频博客的博主)之一。


部分原因是由于井越没有多少实在的竞争者。Vlog是“视频博客”的英文简称,这个词最早呈现在美国,2009年被录入进韦氏大词典。Vlog这一视频方法鼓起于国外Youtube、Facebook等渠道。跟着我国直播和视频渠道的鼓起,Vlog在我国总算被开掘。


尽管国外的Vlog商场现已十分老练,但在我国Vlog仍然是一个新鲜的概念。你乃至能够在不少的Vlog视频中看到这样的弹幕:“谁能告诉我Vlog是什么?”


▲闻名Vlogger井越


当咱们议论Vlog时咱们在议论什么


简略的说,Vlog一种个人发明的视频类型,特征是有人对着镜头说话。一位豆瓣网友说:假如你在B站查找Vlog,看到的内容十有八九是有人拍自己早餐吃牛油果酸奶拌麦片。


尽管这话多少有些戏弄的意思,但也确实代表了当下年轻人对Vlog的一种直观感触。


Vlog多为记载作者的个人日子日常,主题十分广泛,能够是参加活动的记载,也能够是日常日子小事的调集。


上一年下半年,Vlog在我国开端越来越频频的呈现。科技公司、内容发明者、名人、数码设备厂商,好像都发现这或许是下一个重要的交际媒体方法。


▲近几年Vlog一词的百度指数


从上图中咱们能够看出Vlog一词在2018年底到2019年头这段时刻热度呈现指数型增加。


2019年2月开端到达了一个全新的增加高度,尽管Vlog视频与短视频及直播渠道的热度相差还甚远,但其所呈现的内容质量与其在特定集体的受欢迎程度不容忽视,


2018年9月,微博发出了Vlog召集令,用户在曩昔的30天内,发布的Vlog数量只要在4条以上,便可请求成为微博认证的Vlog博主。B站也于2018年11月推出了30天Vlog的应战活动,UP主们需求在30天内完结至少4支原创Vlog视频,即可取得渠道奖赏。


VUE这类视频拍照和编排东西App,也开端向Vlog社区转型。腾讯也收买了另一个视频编排东西猫饼。


也正是在这段时刻内,几家头部渠道现已把Vlog推上了炙手可热的方位,现已成为一个新的流量池。


▲Casey Neistat


Vlog界“开山鼻祖”Casey Neistat


说到Vlog,绕不开的一个人是Casey Neistat,比起 HBO电视剧导演这一人物,他在更闻名的身份是Vlog博主。


Vlog的来源无从讲究,可是Casey Neistat肯定是让Vlog正式走入群众视界的功臣。最早由于iPod电池坏了,苹果公司以超越一年为理由不给修理,后来一气之下Casey把跟苹果的投诉视频上传到网上,取得百万级点赞,从此走上Vlog之路。


Casey Neistat的Vlo为人民服务-抖音之后Vlog火了,微博、B站扎堆进场,它真能帮你赚到钱吗?g拍什么?简略来说,他供给了一种阳光的日子方法,融入一座城市的日子方法(纽约)。规则的晨跑、电动滑板去作业室、延时拍照记载城市的改变、和妻子独立带孩子(西方人的日子方法)、偶然与家人郊游、城市骑行、改装制造、开箱测评等等。


特性和故事性相同杰出,是Casey Neistat Vlog的最大特色。Casey以勤勉著称,每天一部vlog,一年365天。他的内容和编排技巧也成为现在不少国内Vlogger的标杆和仿照目标。


▲在街头进行拍照的Vlogger


第一批Vlogger现已火了,然后呢?


跟着越来越多的科技巨子进入Vlog范畴。为数不多的前期Vlog博主也感触到了热度。和许多国内前期的Vlog相同,王晓光(@cbvivi)也深受Youtube 闻杨文静养狼名Vlog博主 Casey Neistat的影响。他研讨了Neistat高质量的拍照和快节奏的编排风格,还直接运用Neistat引荐的背景音乐。早在2016年6月,王晓光就上传了他的第一个Vlog。


网红、美妆博主和文娱明星也开端用Vlog来记载他们的日子。比方欧阳娜娜,或许许多人现已忘了她的身份其实是艺人,凭仗Vlog,欧阳娜娜取得了许多的人气,乃至有人恶作剧说,Vlog让人们忘了她烂到令人为难的演技。


关于素人Vlogger来说,又是另一个故事了。最常见的Vlog是对日常日子的记载,但大部分人的日常日子都是日复一日的重复,很难继续产出风趣的vlog。关于长相一般、作业一般、日子一般的一般人来说,拍出好的Vlog不是一件简略的工作。


Vlog的热度,带火了竹子、飞猪、井越等一批Vlogger,但依托Vlog走红并不简单。井越从前开过一个打趣,“现在国内三个顶尖的Vlogger分别是王晓光,飞猪和井越,过了半年咱们发现仍是只要飞猪,王晓光和井越。”头部Vlogger仍然仍是这一批人。


▲高质量的Vlog背面往往少不了硬件设备的支撑


高门槛背面,Vlogger摸着石头过河


这个现象背面,最首要的原因仍是Vlog的内容门槛更高。井越自身从前是脱口秀编剧,flypig是多年的媒体/自媒体人,他们的内容制造方法和手法,都给这个范畴树立起了让人望而生畏的门槛。


从Vlog这种媒体方法自身来看,比较起“懒人形式”的短视频,以数分钟计的Vlog,好的Vlog有故事性,要记载一个连接完好的事情,能够理解为非虚拟类视频。这就比抖音、快手这些东西性产品有更高的门槛。


一方面,Vlog的内涵叙事习气,有必要包括激烈片面表达志愿,博首要斗胆露脸出镜或献声,展示自我日子态度、价值观和审美取向等;


另一方面,Vlog需求一点“编导认识”为人民服务-抖音之后Vlog火了,微博、B站扎堆进场,它真能帮你赚到钱吗?,整合了多个积累得到资料,再加上字幕、音乐等其他元素,展示给观众完好的视频叙事。


▲不少Vlog现已开端探究叙事新思路和编排新玩法


人人都能够拍Vlog,但挣钱仍是一个问题


关于我国Vlogger的另一个实际问题是,那便是你很难只靠做Vlog养活自己。在我国,Vlog的商业化从2018年才开端,Vlogger们都还在摸着石为人民服务-抖音之后Vlog火了,微博、B站扎堆进场,它真能帮你赚到钱吗?头过河。


国外Vlog的背面,是以Youtube为代表的老练的商业变现形式。Youtube始终将充分UGC内容作为渠道的发力方向,为此渠道也拟定了一系列办法,鼓舞用户发明出连绵不断、制造精巧的视频内容。


例如,当一个Vlogger的频道到达必定规划,Youtube便会为其注册广告增值服务,据预算,当Youtuber的订阅量到达十万等级及以上,底子的日子就能够得到保证。除了渠道分红还有产品推行、卖周边等等。


现在国内一些Vlogger也现已开端进行变现,发明的主题广告、探店、看展览…体验式植入、产品测评等等。渠道也会对有流量的Vlog进行现金鼓舞,但即便最火的Vlogger,也无法依靠单一渠道生计,仍是由于这东西没那么挣钱。


井越从前举过一个比如:网红公司的人看Vlog这么火,所以让旗下许多网红开端做Vlog,但开展都很慢,做来做去仍是那些本职的视频挣钱。


和商业形式老练的直播不相同,国内全职的Vlogger寥寥无几。此外,广告商、组织和渠道都涌向为数不多的头部Vlogger,留给新人的空间十分少,新晋Vlogger为人民服务-抖音之后Vlog火了,微博、B站扎堆进场,它真能帮你赚到钱吗?难以在渠道扶持中分一杯羹。


▲Vlogger竹子慨叹YouTuber能够靠点击率坚持营生


一时疯狂?未来风口?


高门槛、变现手法的缺失,都让Vlog的开展难以更上一层楼。Vlog究竟是一时疯狂,仍是未来风口?


风口的说法开始来自创投圈,但关于资本商场来说,Vlog或许并不是什么香饽饽。Vlog重视个人化和发明性的内容,意味着很难进行规划化量产。Vlog本质上也是一种粉丝经济,粉丝重视他是喜爱他日子里的东西,好的当地是带货才能或许很强,但它相同也很难规划化。


未来Vlog商业化或许存在两个方向:一是培育超级博主,像明星相同能够具有全民重视度,二是建立MCN,规划化的产出防止某个博主“失宠”的危险。


现在微博上认证的Vlogger人数才不过数千,不管从数量仍是粉丝量上来说,现在的Vlog遍及度仍然很低。


▲王晓光 《普通照料》


想让让更多人参加进来,一方面或许就需求渠道想方设法在拍照编排东西和内容方法上下降门槛。


另一方面,此前有媒体剖析,比较较于国外从长视频—Vlog—短视频的开展进程,国内直接从长视频跳到了短视频,敏捷下降了群众的拍照门槛,但与国外的YouTube比较,国内缺少用记载个人日子的文明土壤。Vlog还需求时刻去培育用户发明和共享志愿。


所以,或许咱们并不会看不到Vlog职业呈现和直播、短视频相同的巨子搏杀。Vlog没有大火,并且或许会一向坚持半小众的状况。但这不重要,重要的是在这个偷工减料、脱离实在的低俗内容批量产出的年代,Vlog作为一种记载日子、表达自我的方法,鼓舞着更多人进行发明和应战。


Vlog给了咱们一种新的挑选。


首要参阅链接:

《Vlogs, Once Ignored in China, Are Suddenly in Vogue》,Yin Yijun,sixthtone.com

《渠道造风口,Vlog是一场自上而下的狂欢?》,李呱心,文娱资本论

《Vlog 入门攻略:入门到抛弃?不存在的》,张博文,虎嗅

《视频博客Vlog:等风口来》,何润萱,界面

《下一个短视频盛行趋势?这一次从头了解 Vlog !》知乎Live,cbvivi





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